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森马服饰启动新一轮渠道扩张 筹谋并购互联网项目

2015-4-17 9:50:13点击数()已有人评论 加入收藏
    在服装业整体还未显露出向好迹象、关店潮仍未散去之时,森马品牌则选择了逆势扩张。已提出全渠道的发展方向,继续发展三四线城市市场,并建立购物中心店铺盈利模型,而此前,森马以街边店、社区店、商业街的渠道为主。并表示,森马品牌线下渠道之前开设的店铺平均面积较小,该公司将逐步把200平方米以下的森马品牌小型店转为标准型店铺。
   森马在2014年财报中称,整体服装行业经营环境喜忧参半。一方面,中国服装消费正在成为全球最大、增长最快的服装消费市场,另一方面,在移动互联网背景下,渠道变迁、产业链产能过剩、消费升级和消费细分,以及国际品牌进一步加大对中国市场的布局等系列因素,国内服装企业呈现出大量的关店潮、甚至“跑路”现象。
    过去几年,森马休闲装铺经历关闭不盈利店铺、去存货、供应链改善、组织变革等方面的内部调整,2015年,森马品牌的工作重心转移到新店铺开设及终端零售体系完善中。据了解,森马品牌的第十代店铺目前已完成设计,部分门店已使用新的店铺形象。森马品牌将以第十代店为模型拓展新渠道,而购物中心未来会成为线下渠道的主流。在业内人士看来,森马在服装业低迷期谋求逆势扩张之举,势必将增加成本费用,在休闲、儿童服装领域外来冲击加大、同质竞争等多重压力下,森马将面对考验。
    森马未来主要增长点体现在四方面,一是巩固发展森马和巴拉巴拉两大品牌领先优势;二是构建森马及巴拉巴拉品牌全渠道的O2O业务模式;三是推动现有电子商务业务开展的同时打造极致体验的互联网电商平台;四是充分利用资本优势,通过投资方式对未来有可能形成大业务的领域进行投资。
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