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圣得西 融合国内外流行趋势

2013-7-10 14:47:18点击数()已有人评论 加入收藏

圣得西的时尚创新 融合国内与国际流行趋势

  社会都市,红男绿女,来来往往的人群中究竟哪一种色彩让你眼前一亮?究竟是哪一种色彩让你流连往返?究竟是哪一种色彩让你印象深刻?色彩,是服装感观的第一印象,它有极强的吸引力。圣得西服饰集团董事长罗文亮说,人们经常根据配色的优劣来决定对服装的取舍,来评价穿着者的文化艺术修养,所以服装的色彩,是衣着美的重要一环。若想让色彩在着装上得到淋漓尽致的发挥,必须充分了解色彩的特性。同时,色彩也是时尚创新中重要的一环。今天要讲到的时尚创新,从圣得西时尚商务男装的色彩创新开始。

  融合--国内与国际流行趋势

  圣得西服饰集团作为“中国时尚商务男装色彩研发基地”,在时尚商务男装的研发与应用中有其独到之处。罗文亮表示,在圣得西设立国家级的色彩研发基地,既是服装行业的一件大事,也是圣得西时尚事业迈出的一大步。今后我们将通过产学研相结合的形式,广泛开展色彩研究工作,将更多自主创造的时尚成果在全行业推广应用。

  圣得西一直以来都比较重视对服装色彩的研发,也非常重视色彩人员的培养。每季,圣得西公司都会安排专业人员到世界各地的流行前沿,感受国际流行,准确把握流行资讯,深入研究国际流行色彩趋势,将色彩理论、色彩科技应用于产品研发和生产实际中去,为消费者创造领先一步的时尚体验。罗文亮说,为了向中国服装企业提供更多值得借鉴的时尚色彩和创意元素,圣得西今后将更加注重对流行趋势的把握和与国际时尚加速融合。

  首先,进一步整合巴黎、东京和上海三大设计研发中心的力量,通过准确把握消费者审美情趣变化,集中全球最优色彩资源,并加以吸收和创新,为我所用,丰富圣得西时尚色彩“仓库”。其次,通过工艺创新、高科技应用等手段,赋予圣得西“国际时尚商务男装”无与伦比的色彩魅力。通过产品色组、终端产品陈列等方法,使圣得西“国际时尚商务男装”的色彩价值得以充分体现,进而实现其经济价值。

  开发--流行色与经典色

  说到色彩,就要讲到流行与经典的关系,他们就像一对伉俪,既是互补的关系,又是相互影响。人们还通常用时间来考量经典与流行的差别,即经得起时间考验的、具有一定价值和内涵的事物是经典,在一段时期内受到关注和追捧的,随后即被新生事物取代的事物是流行。但是,站在服装层面来看,经典是永远流行的美,流行是一种更加大众化、平民化的美。两者共同组成了多姿多彩的时尚世界。

  如何处理好经典色与流行色两者的关系,在一定程度上体现了一个服装品牌对市场需求的把控能力。经验丰富的设计师,往往能藉色彩的运用,勾起一般人心理上的联想,从而达到对市场需求把控的目的。设计三元素是色彩、图像、文字,全部都只不过是一个设计的外表,一个设计的真正灵魂其实来自设计师的创意。没有意念的色彩设计,无异于一具空有漂亮外表的躯壳,在最初目睹的一刻,或会慑住周围的目光,但观众能否长期记得这个设计,却很成问题。只有把创作意念融入色彩设计中,整个设计才有灵魂,那些颜色才能向观众传情达意。这正是圣得西先后与法国设计大师丹尼·法莱、日本时尚大师小林由则携手合作的重要原因之一。

  另外,不同地域的人,因为受到不同文化的熏陶,对色彩的认识也会有所不同。比如成都和广州,两地人们对服装色彩的需求绝不相同。基于此,圣得西率先提出了“区域货盘风格”,即根据不同区域的消费需求开发不同风格的产品。其中十分重要的一项就是对经典色与流行色在货盘中所占比例的调整。经典色多使用在商务系列中,如黑灰色系、蓝色系、紫色系等。流行色组根据每年流行趋势的变化制定不同的策略。例如春夏季,2008、2009年流行淡雅的中性色,2010年又开始流行多彩色系,色彩相对更纯正、鲜亮,圣得西春夏季色组有橙色系、果绿色系、紫兰色系、浅桃红等。

  拓展--时尚与话语权

  所谓时尚,是时与尚的结合体。所谓时,乃时间、时下;尚,则有崇尚、高尚、高品位、领先等含义。罗文亮认为,欲领先时下,就必须创新。今年3月16日,中国纺织工业协会会长杜钰洲在圣得西调研时指出:时尚的本意就是创新,服装企业必须提高自主创新能力,加大技术贡献率和品牌贡献率。罗文亮就非常认同这个观点。

  罗文亮认为,中国的服装企业要在世界服装舞台上把握时尚话语权,必须满足以下三个条件:

  一是拥有世界级的时尚大师。设计是服装品牌的灵魂,没有设计师的创造和个性,品牌就难以持续,难以保持品牌的影响力和生命力。现在是一个多元文化共生的时代,圣得西引进法、日时尚大师,旨在整合世界资源,打造全球品牌。

  二是加强行业内上、中、下游的战略合作。时尚话语权是各方面力量结合的结果,并且一定要以集成的方式体现,在产业内部上、中、下游形成互动,达成合作,最终实现提升时尚话语权。圣得西深刻认识到了这一点,因而提炼出“共生共长,润物润心”核心价值观,追求企业与员工、与股东、与加盟商、与供应商、与竞争伙伴、与生态环境共求生存,共促成长,共谋发展,共享美好过程与未来!

  三是拥有全球性的品牌营销网络。圣得西的企业愿景为:成为行业领先、国际知名的服装企业集团。为了实现这一目标,我们一方面大力推进“网通天下”计划,构建覆盖全国、辐射海外的实体网络,一方面积极建设电子商务平台,构建轻松方便、快捷高效的虚拟网络。通过虚实结合的形式,完成一个完整的品牌布局。

  回归时尚创新的话题,近年来,时尚话语权与新型商业模式被认为是纺织行业创新和发展的关键因素,是当前纺织行业创新工作的两个突破口。罗文亮认为,中国在全球纺织服装市场占有30%以上的份额,但缺少品牌影响力。中国纺织服装产业在世界纺织服装价值链中只有15%的比重,剩下的都被文化、设计元素占主导地位的国际品牌占据。如果中国纺织品增加5%的价值,行业的利润将有明显增长。我们的外部环境和内在产业能量已经大不相同,品牌企业成长很快,产业集中度越来越高,各种优势资源开始向优势企业集中。一批已经占据国内二三线市场的品牌,开始慢慢向一线城市渗透,纷纷选择在大城市开大店,希望以此获得都市消费者的价值认可。

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